Louis Vuitton betritt den Kosmetikmarkt mit Pat McGrath: Neue Beauty-Linie als Luxus-Einstieg
- Louis Vuitton startet im Herbst eine Kosmetiklinie mit Pat McGrath als Kreativdirektorin.
- Die Expansion in den Beauty-Sektor ist Teil der Strategie von CEO Pietro Beccari, die Marke zu transformieren.
Louis Vuitton erweitert sein Portfolio und bringt im Herbst eine eigene Kosmetiklinie auf den Markt. Die britische Star-Make-up-Artistin Pat McGrath leitet als Kreativdirektorin die Produktentwicklung.
Die Kollektion umfasst 55 Lippenstifte, zehn Lippenbalsame und acht Lidschattenpaletten. Sie wird in 116 Louis Vuitton-Boutiquen weltweit erhältlich sein. Begleitend gibt es Kosmetiketuis und kleine Lederwaren, inspiriert von historischen Vanity Cases.
Diese Expansion ist die erste große Initiative von CEO Pietro Beccari seit seinem Wechsel von Dior zu Louis Vuitton Anfang 2023. Sie markiert einen weiteren Schritt in der Transformation der Marke zu einer „kulturellen Marke“.
Beccari betont, dass Beauty für alle Menschen wichtig ist. Ziel ist es, einen neuen Zugang zur Marke zu schaffen, da steigende Preise für Handtaschen und Schmuck junge Käufer abschrecken.
Der Luxus-Kosmetikmarkt ist hart umkämpft. Prada, Celine und Dries Van Noten sind kürzlich eingetreten, während Chanel, Dior und Giorgio Armani etablierte Akteure bleiben. Louis Vuitton setzt auf Direktvertrieb in eigenen Boutiquen, wie bei der Parfumlinie 2016.
„Wir haben einige Tabus bei Louis Vuitton, und eines davon ist die Distribution“, sagte Beccari. „Sie werden Louis Vuitton niemals in Sephora finden.“
Die Expansion erfolgt in einer Phase abkühlender Nachfrage nach Luxusmode, während der Beautymarkt wächst. LVMH meldete für 2024 einen Umsatzanstieg von 4 Prozent im Bereich Parfums und Kosmetik.
Beccari deutete an, dass die Beauty-Linie erweitert werden könnte. Gleichzeitig baut Louis Vuitton sein Interior-Segment aus und präsentiert im April neue Möbelkollektionen in Mailand.
