Colgate-Palmolive: Sanex-Werbespot in Großbritannien wegen rassistischer Stereotype verboten
- ASA verbietet Sanex-Werbespot von Colgate-Palmolive wegen rassistischer Stereotype.
- Colgate-Palmolive verteidigt sich mit Diversitätsanspruch, ASA sieht jedoch diskriminierende Wirkung.
Die britische Advertising Standards Authority (ASA) hat einen Sanex-Werbespot von Colgate-Palmolive verboten. Der Spot zeigte eine schwarze Frau mit trockener Haut, gefolgt von einer weißen Frau mit glatter Haut, was als rassistisch interpretiert wurde.
Colgate-Palmolive verteidigte den Spot als „Vorher-Nachher“-Szenario zur Produktwirkung. Das Unternehmen betonte die Einbeziehung verschiedener Ethnien zur Förderung von Diversität. Die ASA sah jedoch die Gefahr einer negativen Darstellung schwarzer Haut.
Colgate-Palmolive musste in der Vergangenheit mehrfach Werbespots zurückziehen. 2018 wurde eine Zahnpasta-Werbung wegen irreführender Versprechen verboten, 2015 ein weiterer Sanex-Spot nach Beschwerden von Wettbewerbern.
Die Entscheidung reiht sich in ähnliche Fälle ein. Swatch entfernte kürzlich eine Anzeige nach Rassismusvorwürfen, und Kraft Heinz erntete im Vorjahr Kritik für stereotype Darstellungen schwarzer Väter.
Colgate-Palmolive hat sich zu dem aktuellen Fall nicht geäußert.
