Skip to content

Streetwear verliert an Exklusivität: Große Marken dominieren den Markt

  • Streetwear verliert an Exklusivität, große Marken dominieren den Markt.
  • Kleinere Labels kämpfen mit Kapitalmangel und Imageverlust.

Der Streetwear-Boom schwächt sich ab. Puma verzeichnete im letzten Jahr nur ein Umsatzwachstum von vier Prozent. Der Börsenwert des Unternehmens fiel nach enttäuschenden Quartalszahlen um über 20 Prozent.

Die Branche konsolidiert sich: VF Corporation verkaufte Supreme für 1,5 Milliarden US-Dollar an EssilorLuxottica, ein Verlust gegenüber dem Kaufpreis von 2020. LVMH trennte sich von Off-White, ohne den Verkaufspreis zu nennen.

Mainstream-Marken profitieren von hoher Sichtbarkeit, während Nischenlabels wie Supreme unter Imageverlust leiden. Kooperationen mit Luxusmarken wie Tiffany & Co. oder Burberry brachten Supreme kurzzeitig Ansehen.

Kleinere Marken kämpfen mit fehlendem Kapital, um Trends frühzeitig zu erkennen und zu skalieren. Analyst Luca Solca betont, dass es für sie schwierig ist, sich gegen große Konzerne zu behaupten.

Große Marken reagieren schnell auf Trends und setzen diese in großem Stil um. Online-Riesen wie Shein zeigen, wie erfolgreich diese Strategie sein kann, trotz Plagiatsvorwürfen kleiner Designer.

Kleinere Anbieter müssen in Innovation investieren oder Kosten senken. Under Armour plant, bis zu 160 Millionen US-Dollar für Restrukturierungen auszugeben, fast ein Viertel des letzten Marketingbudgets.

Quelle: Eulerpool Research Systems