Nestlé plant Verkauf von Vitaminmarken: Strategiewechsel unter CEO Freixe
- Nestlé prüft Verkauf von US-Vitaminmarken unter CEO Freixe.
- Strategiewechsel fokussiert auf margenträchtige Kernsegmente.
Nestlé prüft unter CEO Laurent Freixe den Verkauf schwacher US-Vitaminmarken wie Nature’s Bounty und Puritan’s Pride. Diese Marken wurden 2021 für 5,75 Milliarden Dollar erworben und stehen nun zur Disposition.
Freixe setzt auf Fokussierung und Margenstärke, im Gegensatz zur Expansionsstrategie seines Vorgängers Mark Schneider. Der Fokus liegt auf margenträchtigen Kernsegmenten wie Tiernahrung, Kaffee und medizinische Ernährung.
Das europäische Wassergeschäft wurde bereits ausgegliedert, und ein Effizienzprogramm mit Einsparzielen von 2,8 Milliarden Dollar ist in Kraft. Das Supplementgeschäft soll auf Premiumlinien wie Garden of Life und Solgar konzentriert werden.
Obwohl das organische Umsatzwachstum im ersten Halbjahr 3 Prozent betrug, blieb das operative Ergebnis hinter den Erwartungen. Der „real internal growth“ fiel um 0,4 Prozent, was auf Preiserhöhungen in einem preissensiblen Markt zurückgeführt wird.
Analysten wie Jean-Philippe Bertschy von Vontobel begrüßen die neue Ausrichtung, kritisieren jedoch das späte Eingreifen. Ein Verkauf der Vitaminmarken könnte einige Hundert Millionen Dollar einbringen.
Weitere Verkäufe sind wahrscheinlich. Freixe deutete an, sich von unprofitablen Geschäftsbereichen trennen zu wollen, darunter das US-Tiefkühl- und Fertiggerichte-Segment.
