Amazon Prime Day: Mehr als nur ein Verkaufsereignis
- Prime Day fördert Amazons margenstarke Plattform- und Servicemodelle.
- Amazon Web Services ist das Rückgrat des Konzerns mit 60 Prozent des operativen Gewinns.
Der Prime Day von Amazon dient nicht nur dem Abverkauf, sondern dem strategischen Ausbau margenstarker Plattform- und Servicemodelle. Im letzten Jahr erzielte Amazon 13,4 Milliarden Dollar Bruttowarenwert, ein Anstieg von 10 Prozent gegenüber 2023.
Der diesjährige Prime Day erstreckt sich über vier Tage, was den Vergleich mit Vorjahren erschwert. Konsumenten sind zurückhaltender, Händler weniger rabattfreudig, und Wettbewerber wie Walmart setzen verstärkt Gegenakzente.
Der kurzfristige Umsatzschub im Onlinehandel ist nicht entscheidend. 2024 wird er 39 Prozent von Amazons Gesamtumsatz ausmachen, aber mit einer operativen Marge von nur 5,4 Prozent kaum Rendite bringen. Die eigentlichen Profite fließen aus den Folgeeffekten.
Mehr als 300 Millionen Prime-Mitglieder erhalten exklusiven Zugang zu Angeboten und digitalen Zusatzleistungen. Das Ziel ist Kundenbindung und Plattformverweildauer. Jeder Klick liefert wertvolle Daten für das lukrative Werbegeschäft.
Die Werbesparte gilt mit 55 Prozent operativer Marge als Margenparadies. Marken zahlen für Sichtbarkeit auf einer der traffic-stärksten Handelsplattformen. Je mehr Nutzer Amazon mobilisiert, desto präziser lassen sich Werbeanzeigen zuschneiden.
Die Zahl der Drittanbieter steigt. Sie verantworten 60 Prozent des Handelsvolumens und zahlen Gebühren für Lagerhaltung, Versand und Fulfillment. Dieses Segment ist mit 156 Milliarden Dollar Umsatz Amazons zweitgrößte Einnahmequelle.
Amazon Web Services (AWS) ist das eigentliche Rückgrat des Konzerns. Mit fast 60 Prozent des operativen Gewinns wird AWS dieses Jahr 126 Milliarden Dollar umsetzen. Bewertet wie Microsofts Cloud-Geschäft, ergibt das einen Unternehmenswert von 1,4 Billionen Dollar.
Prime Day ist nicht das Ziel, sondern das Werkzeug. Ein Event, das weniger durch Rabatte beeindruckt als durch seine Fähigkeit, das digitale Imperium Amazon weiter auszubauen.
