Puma: Gewinnwarnung und Kurssturz – CEO Hoeld plant grundlegende Weichenstellungen für 2025
- Puma senkt Prognose für 2025, Aktie fällt um 18%.
- Neuer CEO Hoeld plant Turnaround-Plan bis Ende Oktober.
Puma hat seine Prognose für 2025 drastisch gesenkt. Die Aktie fiel um 18% auf 20,32 Euro, den tiefsten Stand seit fünf Jahren. Das Unternehmen rechnet mit einem operativen Verlust und einem zweistelligen Umsatzrückgang.
Im Vergleich zu Adidas und Nike verliert Puma Marktanteile. Neuer CEO Arthur Hoeld, ein ehemaliger Adidas-Manager, plant bis Ende Oktober einen Turnaround-Plan mit Lagerbestandsreduktion, Preiserhöhungen und Fokus auf direkte Vertriebskanäle.
Im zweiten Quartal sank der Umsatz um 2% auf 1,9 Mrd. Euro, unter den Erwartungen von 2,1 Mrd. Euro. Der Nettoverlust beträgt 246,6 Mio. Euro, inklusive 85 Mio. Euro an Einmalbelastungen für Restrukturierung und Stellenabbau.
Die Schwäche betrifft alle Kernmärkte: In den USA fiel der Umsatz um 9%, in Europa und China jeweils um 4%. CFO Markus Neubrand kündigte Einsparmaßnahmen an und verwies auf negative Währungseffekte und US-Strafzölle.
