Nike und Kim Kardashian: Neue Partnerschaft soll Umsatz beleben
- Nike kooperiert mit Kim Kardashian und ihrer Marke Skims, um die Linie „NikeSkims“ zu entwickeln.
- Die Partnerschaft zielt darauf ab, den Umsatz zu steigern und im Lifestyle-Segment Fuß zu fassen.
Nike hat eine überraschende Partnerschaft mit Kim Kardashian und ihrer Marke Skims angekündigt. Gemeinsam wollen sie die Linie „NikeSkims“ entwickeln, um weibliche Sport- und Lifestyle-Kunden anzusprechen. Kardashians Social-Media-Reichweite bietet großes Potenzial, den Absatz zu steigern.
Der US-Konzern befindet sich in einem tiefen Wandel. Der Umsatz sank zuletzt um rund zehn Prozent, und die Aktie verlor ein Fünftel ihres Werts. CEO Elliott Hill sieht in der Kooperation eine Chance, Social-Media-Trends zu nutzen und im Streetwear-Bereich zu punkten.
Ein großes Problem sind die hohen Lagerbestände: Im ersten Quartal 2025 band unverkaufte Ware fast 700 Millionen US-Dollar. Abverkäufe zu Rabatten und mögliche Abschreibungen könnten das Ergebnis weiter belasten. Dennoch stieg die Nike-Börsenkapitalisierung nach Bekanntwerden der Allianz um 6 Milliarden US-Dollar.
Die Strategie hinter „NikeSkims“ zeigt, dass sich das Selbstverständnis von Sportmarken wandelt. Nike positioniert sich nun offensiv bei Lifestyle-Kunden, für die Sportbekleidung mehr modisches Accessoire als Funktionskleidung ist. Damit tritt der Konzern in direkte Konkurrenz zu Lululemon.
