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Lexikon

Aided Recall

Die "gestützte Erinnerung" bezieht sich auf eine Methode der Marktforschung, die verwendet wird, um den Bekanntheitsgrad von Marken zu messen. Diese Technik wird normalerweise in Form von Umfragen oder Befragungen durchgeführt, bei denen den Probanden eine Liste von Marken präsentiert wird, und sie werden gebeten, diejenigen auszuwählen, die sie erkennen oder sich an sie erinnern können.

Das Ziel der gestützten Erinnerung ist es, das Ausmaß zu messen, in dem eine Marke im Bewusstsein der Verbraucher präsent ist. Es ist ein nützliches Instrument für Unternehmen, um Informationen über die Sichtbarkeit und den Erfolg ihrer Marke zu sammeln und zu analysieren.

Bei der Durchführung einer gestützten Erinnerungsumfrage werden den Teilnehmern typischerweise spezifische Hinweise oder "Stimuli" gegeben, um ihre Erinnerung zu unterstützen. Diese Stimuli können beispielsweise Logos, Slogans oder Produkteigenschaften sein, die mit der Marke in Verbindung stehen. Die Probanden können dann angeben, ob sie die Marke anhand dieser Hinweise erkennen oder sich daran erinnern können.

Die gestützte Erinnerung ermöglicht es Unternehmen, ihr Markenimage, ihre Markenbekanntheit und ihre Wettbewerbsposition zu bewerten. Indem sie Informationen über den Bekanntheitsgrad ihrer Marke erhalten, können sie ihre Marketingstrategien entsprechend anpassen und verbessern.

Zusammenfassend ist die gestützte Erinnerung eine Methode zur Messung der Markenbekanntheit, bei der den Teilnehmern spezifische Hinweise gegeben werden, um ihre Erinnerung zu unterstützen. Diese Technik bietet wertvolle Einblicke in den Erfolg einer Marke und ermöglicht es Unternehmen, ihre Marketingstrategien zu optimieren.

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