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Lexikon

Absatzweg

Absatzweg ist ein Begriff, der in der Vertriebs- und Marketingwelt verwendet wird, um den Weg zu beschreiben, über den ein Produkt oder eine Dienstleistung vom Hersteller zum Endverbraucher gelangt. In der Regel besteht der Absatzweg aus verschiedenen aufeinanderfolgenden Stufen, die die Verbindung zwischen Produzenten und Konsumenten herstellen.

Der Absatzweg kann unterschiedliche Zwischenstationen beinhalten, abhängig von der Produktkategorie und der Vertriebsstrategie des Herstellers. Zu den typischen Absatzwegen gehören der Direktvertrieb, der Einzelhandel, der Großhandel, der Online-Vertrieb und andere Vertriebskanäle.

Im Direktvertrieb verkauft der Hersteller das Produkt direkt an den Endkunden, ohne Zwischenhändler einzuschließen. Dieser Ansatz ermöglicht es dem Hersteller, eine direkte Beziehung zu seinen Kunden aufzubauen und die Kontrolle über den gesamten Vertriebsprozess zu behalten. Darüber hinaus kann der Direktvertrieb die Marge des Herstellers erhöhen, da die Kosten für Zwischenhändler eingespart werden.

Der Einzelhandel ist ein weiterer gängiger Absatzweg, bei dem das Produkt über verschiedene Einzelhandelskanäle wie Supermärkte, Fachgeschäfte oder E-Commerce-Plattformen verkauft wird. Der Vorteil des Einzelhandels besteht darin, dass er eine weitreichende Marktdurchdringung ermöglicht und dem Hersteller den Zugang zu einem breiten Kundenstamm bietet. Allerdings sind die Margen im Einzelhandel aufgrund der Hinzufügung von Zwischenmargen normalerweise niedriger als beim Direktvertrieb.

Der Großhandel ist ein Absatzweg, bei dem der Hersteller das Produkt an Großhändler verkauft, die es dann wiederum an Einzelhändler weiterverkaufen. Der Großhandel bietet den Vorteil der Skalierbarkeit, da große Mengen an Produkten an ein breiteres Netzwerk von Einzelhändlern verkauft werden können.

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