Walmart expandiert Werbegeschäft und stärkt Marktposition
- Walmart verzeichnet starkes Wachstum im Werbegeschäft.
- Geplante Übernahme von Vizio zur weiteren Expansion.
Walmart baut sein lukratives Werbegeschäft weiter aus und verändert die Dynamik zwischen Einzelhändlern und Markenherstellern.
Der weltweit größte Einzelhändler hat durch den Verkauf von Werbung in den USA erheblich zu seiner Gewinnsteigerung beigetragen. Walmart Connect verzeichnete im vergangenen Jahr ein Wachstum von 30 Prozent.
„Retail Media“ bezeichnet eine wachsende Branche, in der Einzelhändler ihre Plattformen nutzen, um Werbung zu verkaufen. Laut Emarketer werden die Ausgaben für „Retail Media“ in den USA bis 2024 über 54 Milliarden Dollar erreichen.
Amazon dominiert diesen Markt mit einem Anteil von 77 Prozent, während Walmart einen Anteil von 6,8 Prozent und Werbeeinnahmen von 3,7 Milliarden Dollar erzielen soll.
Walmart verkauft gesponserte Suchergebnisse in seiner App und auf seiner Website. Dies ermöglicht es Marken, ihre Produkte prominenter zu platzieren und Konversionen zu verfolgen.
Ein weiterer Schritt in Richtung Werbeexpansion ist die geplante Übernahme des TV-Herstellers Vizio für 2,3 Milliarden Dollar. Vizio könnte Walmart dabei helfen, sein Werbegeschäft weiter auszubauen.
Walmart nutzt seine 4.600 großen Filialen in den USA, um auch im stationären Handel Werbung anzubieten. Digitale Bildschirme und Anzeigen an den Selbstbedienungskassen ergänzen die Online-Werbekampagnen.
Die wachsende Bedeutung des Werbegeschäfts hat dazu beigetragen, dass die Walmart-Aktie in diesem Jahr um 38 Prozent gestiegen ist. Die Herausforderung besteht nun darin, wie Markenhersteller auf die zunehmenden Werbeoptionen reagieren.
