USA als Wachstumsmarkt für Luxusmarken trotz globaler Unsicherheiten
- Luxusmarken setzen verstärkt auf den US-Markt trotz globaler Unsicherheiten.
- Kreative Ansätze und Bitcoin-Boom als Hoffnungsträger für die Branche.
Ein 70 Meter hoher Louis Vuitton Kofferstapel auf der Fifth Avenue in New York zieht die Aufmerksamkeit auf sich. LVMH, der größte Luxuskonzern der Welt, verfolgt damit eine strategische Ausrichtung auf den US-Markt.
Angesichts der Schwäche des chinesischen Marktes und politischer Unsicherheiten in Südkorea richten Luxusmarken wie Louis Vuitton ihren Fokus verstärkt auf die USA. Die Frage bleibt, ob die „Crypto Bros“ erneut als Retter auftreten können.
Der Bitcoin-Boom von 2021 hatte massive Auswirkungen auf den Luxusmarkt. Mit dem Bitcoin über 100.000 Dollar hoffen Marken wie Cartier und Tiffany & Co. auf ähnliche Effekte.
Watches of Switzerland verzeichnet in den USA steigende Verkäufe von Sammlerstücken. Richemont, Mutterkonzern von Cartier, gibt nach der US-Wahl optimistische Prognosen für das Weihnachtsgeschäft ab.
Während Aktienmärkte boomen und Steuererleichterungen für Wohlhabende winken, bleibt die jüngere Generation der Luxusindustrie ein Rätsel. Morgan Stanley warnt, dass der Wohlstandsschub vor allem älteren Generationen zugutekommt.
Luxusmarken setzen auf kreative Ansätze, um jüngere Zielgruppen zu erreichen. Von Pop-Ikonen wie Debbie Harry (Gucci) bis zu physischen Innovationen wie Louis Vuittons erstem Schokoladenladen in den USA.
Der US-Markt bleibt ein lukrativer Wachstumsmotor. 2024 machten US-Kunden etwa 29 % der globalen Luxuskäufe aus. Städte wie Austin, Atlanta und Scottsdale entwickeln sich zu neuen Luxus-Hotspots.
Mit Donald Trump als neuem Präsidenten drohen mögliche Importzölle, die europäischen Luxusmarken zusetzen könnten. Höhere Produktionskosten könnten die Margen belasten, trotz lokaler Fertigungsstätten in Texas und Kalifornien.
Ob Krypto, Millennials oder Politik – die Luxusbranche bleibt im Wandel. Marken wie LVMH erfinden sich mit innovativen Konzepten immer wieder neu. Die USA bleiben ein Spielplatz für die Reichen und Stilbewussten.
