Der E-Commerce-Riese will das Geschäftsmodell der Billigkonkurrenz kopieren und Produkte direkt aus China anbieten.
Amazon plant, dem zunehmenden Wettbewerb durch die Konkurrenten Temu und Shein mit einem neuen Direkt-von-China-Rabattsegment entgegenzutreten, das deren Geschäftsmodell widerspiegelt.
In einem kürzlichen Treffen mit führenden chinesischen Verkäufern stellte der US-Konzern den neuen Kanal vor, der Waren direkt aus Lagern in China an amerikanische Käufer versenden soll, wie aus einer Präsentation hervorgeht, die der Financial Times vorliegt.
Amazon plant, den neuen Bereich auf der Startseite seiner App zu integrieren und die ultrakostengünstigen Waren in neun bis elf Tagen zu liefern, heißt es in der Präsentation. Das Angebot richtet sich an US-Verbraucher, die bereit sind, länger als die typischen ein- oder zweitägigen Lieferzeiten von Amazon zu warten, um ein Schnäppchen zu machen.
Das schnelle Vorantreiben von Amazon, günstige Waren direkt aus China anzubieten, erfolgt angesichts des wachsenden Wettbewerbs durch Temu und Shein, die durch aggressive Online-Werbung für ihre preiswerten Spielzeuge und Kleider rasant gewachsen sind.
Temu, im Besitz von PDD Holdings, und das in China gegründete Shein haben Geschäftsmodelle perfektioniert, die darauf beruhen, dass chinesische Händler Waren an Lager in Südchina versenden, von wo aus sie per Frachtflugzeug in andere Länder verschickt werden.
Die einzelnen Pakete für Verbraucher profitieren von der De-minimis-Regel, die in vielen Ländern gilt und es Bürgern ermöglicht, Pakete aus dem Ausland unter einem bestimmten Wert ohne Zahlung von Einfuhrzöllen zu erhalten. In den USA liegt die Schwelle bei 800 US-Dollar pro Paket.
Der Einsatz des Schlupflochs durch Temu und Shein hat eine Flut chinesischer Waren auf die Türschwellen amerikanischer Käufer gebracht, die dabei die während der Trump-Administration erhöhten Zölle auf chinesische Importe umgehen.
Beide Unternehmen sind von US-Politikern für diese Praxis kritisiert worden, und Gesetzgeber in Washington haben Gesetzentwürfe eingebracht, um die Nutzung des De-minimis-Schlupflochs einzuschränken.
Amazon, dessen Marktwert am Mittwoch zum ersten Mal die 2-Billionen-Dollar-Marke überschritten hat, sagte: „Wir erkunden stets neue Wege, um mit unseren Vertriebspartnern zusammenzuarbeiten, um unseren Kunden eine größere Auswahl, niedrigere Preise und mehr Komfort zu bieten.“
Chinesische Verkäufer, die in das neue Programm aufgenommen werden, sollen ihre Waren an ein von Amazon betriebenes Lager in China senden, von wo aus der US-Konzern sie weiter an seine Lager in den USA verschickt, so eine mit der Angelegenheit vertraute Person.
Der Direkt-von-China-Bereich, der erprobt wird, soll Waren umfassen, die weniger als 20 US-Dollar pro Stück kosten, weniger als ein Pfund wiegen und nicht essbar oder flüssig sind. Amazon wird diesen Sommer mit der Anmeldung von Verkäufern beginnen und das Angebot im Herbst einführen, heißt es in der Präsentation.
Der Schritt von Amazon könnte eine Bedrohung für die Zukunftsaussichten von Shein darstellen, das plant, eine Erstplatzierung (IPO) in London zu starten. Die Nachricht über das neue Programm von Amazon wurde erstmals von The Information berichtet.