Netflix übertrifft Erwartungen mit 8 Millionen neuen Abonnenten im zweiten Quartal
- Netflix gewinnt 8 Millionen neue Abonnenten im zweiten Quartal.
- Werbefinanziertes Abonnementmodell macht 45 Prozent der Anmeldungen aus.
Netflix konnte im zweiten Quartal dank Erfolgsserien wie „Baby Reindeer“ und „Bridgerton“ beeindruckende 8 Millionen neue Abonnenten gewinnen. Dies steigerte die Einnahmen und Gewinne des Streaming-Dienstes über die Erwartungen der Wall Street hinaus.
Die Neuanmeldungen erreichten den höchsten Wert für ein zweites Quartal seit 2020. Netflix warnte jedoch, dass die Neuanmeldungen im laufenden Quartal niedriger ausfallen könnten als im Vorjahr, als das Durchgreifen gegen das Teilen von Passwörtern voll wirksam wurde.
Der Gewinn stieg um 48 Prozent auf 4,88 US-Dollar je Aktie bei einem Umsatz von 9,6 Milliarden US-Dollar. Netflix hob zudem seine Umsatzprognose für das Gesamtjahr an, was „solide Mitgliedschaftswachstumstrends und Geschäftsdynamik“ widerspiegelt.
Netflix gab bekannt, dass sein werbefinanziertes Abonnementmodell nun 45 Prozent der Anmeldungen in den Märkten ausmacht, in denen es verfügbar ist. Das Unternehmen erwartet jedoch nicht, dass dieses Modell bis 2024 oder 2025 ein „primärer Treiber des Umsatzwachstums“ sein wird.
Der Erfolg von Netflix steht im Kontrast zu den weiterhin schwierigen Zeiten für die Streaming-Dienste der traditionellen Studios. Diese sind entweder unrentabel oder erzielen nur bescheidene Gewinne. Netflix wies auf die Schwierigkeiten seiner Konkurrenten hin und betonte die rückläufigen Zuschauerzahlen im linearen Fernsehen.
Greg Peters, Co-CEO von Netflix, sagte, dass die „oberste Priorität darin besteht, im Werbegeschäft an Größe zu gewinnen“. Dies soll durch die Einstellung neuer Vertriebsmitarbeiter und den Aufbau einer eigenen Werbeplattform geschehen, die das derzeitige Microsoft-System ersetzen soll.
Paolo Pescatore, Analyst bei PP Foresight, bemerkte, dass es länger als erwartet dauere, im Werbegeschäft an Größe zu gewinnen. Netflix tritt gegen größere Tech-Giganten wie Amazon, Meta und Google an, was die Skalierung erschwert.
Netflix hat seiner Programmierung einmalige Sportveranstaltungen hinzugefügt, darunter ein Golfturnier, einen bevorstehenden Kampf mit Mike Tyson und zwei American-Football-Spiele zu Weihnachten. Dies führte zu Spekulationen über einen möglichen Vertrag mit einer Sportliga.
Ted Sarandos, Co-CEO, dämpfte jedoch die Erwartungen an einen großen Sportvertrag. Er betonte, dass es schwierig sei, mit großen Ligasportarten und einer ganzen Saison Gewinne zu erzielen.
Auf die Frage nach künstlicher Intelligenz sagte Peters, dass Netflix Technologie „ähnlich der KI“ nutze, um mehr Engagement bei seinen Nutzern zu fördern. Neue generative KI-Technologie könne die Entdeckung und Empfehlungen für seine Kunden verbessern.
Sarandos meinte, dass die Auswirkungen von generativer KI auf die kreative Gemeinschaft „schwer vorherzusagen“ seien. Viele Filmemacher und Produzenten experimentieren heute mit KI, und die Entwicklung müsse abgewartet werden.
