Mercedes-Benz: Strategiewechsel im Premiumsegment zur Sicherung der Marktanteile
- Mercedes-Benz plant eine Neuausrichtung im Premiumsegment, um Marktanteile zu sichern.
- Der Druck aus China und den USA zwingt den Konzern zu einem Strategiewechsel.
Mercedes-Benz plant einen radikalen Strategiewechsel. Der Druck aus China und den USA zwingt den Konzern, sich breiter im Premiumsegment aufzustellen. Vorstandschef Ola Källenius will die Marke robuster machen und Marktanteile sichern.
Nach Jahren des Fokus auf Luxusmodelle soll eine breitere Premiumpalette die Wende bringen. Der Schritt ist noch nicht offiziell bestätigt, gilt aber in Unternehmenskreisen als beschlossen.
Die Strategie „The Economics of Desire“ von 2022 setzte auf exklusive Modelle mit hohen Renditen. Doch die globale Nachfrage kühlt ab, besonders in China, wo der Preisdruck steigt.
In China schwächelt Mercedes aufgrund des Technologiewechsels zu Elektrofahrzeugen und der aggressiven Preispolitik lokaler Hersteller. Die Verkäufe sind rückläufig, was eine strategische Neuausrichtung notwendig macht.
Auch in den USA belasten neue Importzölle europäische Hersteller. Im dritten Quartal fiel das bereinigte operative Ergebnis von Mercedes um 17 Prozent auf 2,1 Milliarden Euro.
Mit der Neuausrichtung will Mercedes ein breiteres Angebot an hochwertigen Modellen bieten, um die Marke widerstandsfähiger zu machen. Dies könnte die wichtigste strategische Weichenstellung seit Jahren sein.
