Luxusmarken erhöhen Preise für ikonische Handtaschen
- Designermarken erhöhen Preise, um Exklusivität zu wahren.
- Preiserhöhungen übersteigen Inflation und fördern Umsatzwachstum.
Designermarken erhöhen die Preise ihrer bekanntesten Taschen, um Exklusivität zu wahren. Der Preis für eine Hermès Birkin-Handtasche ist um 1.000 US-Dollar gestiegen.
Hermès hat den Preis einer Birkin-Handtasche in der Größe von 25 cm um 10% auf 11.400 US-Dollar erhöht. Exklusivere Birkins aus exotischen Materialien sind um mehr als 20% gestiegen.
Der „Birkin-Aufschlag“ ist von 70% im Jahr 2019 auf 2% im letzten Jahr geschrumpft. Chanel hat den Preis seiner beliebtesten Handtasche seit Beginn der Pandemie um 75% erhöht.
Pradas Galleria-Tasche kostet jetzt 4.600 US-Dollar, 85% mehr als 2019. Die Lady Dior-Tasche und die Neverfull-Tasche von Louis Vuitton sind jeweils um 45% teurer geworden.
Die Preiserhöhungen übersteigen die Inflation und sind eine Möglichkeit, Exklusivität zu wahren und starke Umsätze zu erzielen. Luxusmarken sind seit den Covid-19-Lockdowns enorm gewachsen.
Ein Weg, Überbelichtung zu vermeiden, ist der Verkauf von weniger Produkten zu höheren Preisen. Marken wie Hermès und Prada haben Make-up-Linien gestartet, und Kering dringt stärker in den Bereich der Brillen vor.
Kosmetik kann in Millionenstückzahlen verkauft werden, ohne den Markt zu übersättigen. Der Großteil des Wachstums der Luxusbranche im Jahr 2024 wird durch Preiserhöhungen erzielt.
Eine Begrenzung des Volumenwachstums funktioniert nur, wenn eine Marke so beliebt ist, dass Käufer nicht zu einer anderen Marke wechseln. Einige Unternehmen haben möglicherweise die Preise über das hinaus erhöht, was die Verbraucher bereit sind zu zahlen.
Luxuskäufer können beschließen, dass bewährte Stile wie die Neverfull-Tasche von Louis Vuitton eine bessere Wahl sind. Aggressive Preiserhöhungen können dazu führen, dass Käufer auf Second-Hand-Websites ausweichen.
