Lindt & Sprüngli: Umsatzwachstum durch Preiserhöhungen trotz sinkender Absatzmengen
- Lindt & Sprüngli erzielt Umsatzwachstum durch Preiserhöhungen trotz sinkender Absatzmengen.
- Die Marke profitiert von ihrer Position im Premiumsegment und der emotionalen Aufladung.
Explodierende Kakaopreise zwingen die Schokoladenindustrie zu harten Entscheidungen. Lindt & Sprüngli hebt die Preise stark an und erzielt zweistelliges Umsatzwachstum, obwohl die Absatzmengen zurückgehen.
2025 steigerte Lindt seinen Umsatz um 12,4 Prozent auf 5,92 Milliarden Franken. Eine Preiserhöhung von durchschnittlich 19 Prozent kompensierte die gestiegenen Kakaokosten und erhöhte den Wert je Produkt.
Im Premiumsegment operierend, wird Lindt-Schokolade als Genuss- und Geschenkartikel wahrgenommen, bei dem der Preis eine untergeordnete Rolle spielt. Dies unterscheidet Lindt von anderen Konsumgüterherstellern.
Ernteausfälle in Westafrika und klimatische Risiken treiben den Kakaopreis auf ein historisch hohes Niveau. Die Kostenbasis der Branche verschiebt sich dauerhaft nach oben.
Lindt setzt auf klare Preiserhöhungen statt versteckter Maßnahmen. Dies stärkt die Marge und erfordert hohe Kundenloyalität, um die Strategie zu tragen.
In Zeiten hoher Inflation gönnen sich Konsumenten weiterhin kleine Luxusmomente. Hochwertige Schokolade profitiert von diesem Verhalten, da der emotionale Nutzen bleibt.
Lindt hat einen Wettbewerbsvorteil gegenüber Massenanbietern, die über Rabatte verkaufen müssen. Neue Produkte wie „Lindt Dubai Style Schokolade“ stärken das Premiumimage.
Die emotionale Aufladung der Marke ist zentral, um Preiserhöhungen als Teil eines hochwertigen Angebots wahrzunehmen.
Trotz Kostensteigerungen erwartet Lindt 2025 eine leichte Verbesserung der operativen Umsatzrendite um 20 bis 40 Basispunkte. Dies ist ein starkes Signal in einem schwierigen Umfeld.
Die zeitliche Dimension der Preiserhöhungen testet die Preiselastizität. Solange Schokolade als erschwinglicher Luxus gilt, bleibt Lindts Modell robust.
Steigende Kakaopreise oder sinkende Konsumlaune könnten das Modell jedoch herausfordern. Bisher zeigt Lindt, dass starke Marken selbst in einem inflationären Umfeld wachsen können.
