Jaguar setzt auf radikalen Wandel zur Luxusmarke: Kontroverse um neues Logo und Elektrostrategie
- Jaguar startet umstrittene Neuausrichtung zur Luxusmarke mit neuem Logo und Elektrostrategie.
- Die Kampagne stößt auf gemischte Reaktionen und Kritik von Autoliebhabern und Branchenführern.
Jaguar hat eine umstrittene Neuausrichtung gestartet, um sich als Luxusmarke neu zu positionieren. Ein neues Logo und ein Werbevideo ohne Autos sorgten für gemischte Reaktionen in den sozialen Medien.
Jaguar-Chef Rawdon Glover verteidigte die Neuausrichtung und betonte, dass die Botschaft in einem „Feuersturm der Intoleranz“ unterging. Die Kampagne soll jüngere, wohlhabendere Käufer ansprechen.
Das neue Logo ersetzt die ikonische „leaper“-Raubkatze durch ein minimalistisches „JJ“-Symbol. Trotz 160 Millionen Aufrufen stieß die Kampagne auf Kritik von Autoliebhabern, die einen Verrat an Jaguars Tradition sehen.
Die Kampagne ist der Auftakt zur Präsentation des neuen vollelektrischen GT-Modells, das auf der Miami Art Week vorgestellt wird. Jaguar plant, ab 2024 nur noch Elektrofahrzeuge anzubieten.
Glover lobte den „positiven Buzz“, zeigte sich jedoch enttäuscht über den „Hass und die Intoleranz“ in den Kommentaren. Werbeexperten kritisieren die Abkehr von etablierten Markenelementen.
Elon Musk spottete über die Kampagne, während Branchenführer den Schritt als riskant bezeichnen. Die neuen Elektro-Modelle sollen über 100.000 Pfund kosten, mehr als das Doppelte der bisherigen Preisspanne.
JLR hat den Verkauf neuer Modelle in Großbritannien eingestellt und die Produktion der meisten Verbrenner gestoppt. Ziel ist es, die Marktposition im Luxussegment zu stärken und eine neue Zielgruppe zu erschließen.
