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Lexikon

Konzepttest

Der Konzepttest ist ein wichtiger Bestandteil des Produktentwicklungsprozesses, insbesondere im Bereich der Marktforschung. Dieser Test dient dazu, die Reaktionen potenzieller Kunden auf ein neues Produktkonzept zu evaluieren. Dabei spielen verschiedene Faktoren wie Kundenerwartungen, Marktbedürfnisse und Produktakzeptanz eine entscheidende Rolle.

In der Regel wird der Konzepttest in der frühen Phase der Produktentwicklung durchgeführt, wenn das Konzept noch nicht zur Umsetzung bereit ist. Das Hauptziel besteht darin, die Risiken und Potenziale eines Produktkonzepts einschätzen zu können und wichtige Entscheidungen für die weitere Entwicklung zu treffen.

Um einen Konzepttest durchzuführen, bedarf es einer strategischen Herangehensweise. Zunächst werden potenzielle Kunden ausgewählt, die zur Zielgruppe des neuen Produkts gehören. Anhand einer präzisen Testumgebung und eines umfassenden Fragebogens werden dann die Meinungen, Bedürfnisse und Einstellungen der Teilnehmer erfasst.

Im Rahmen des Konzepttests werden verschiedene Kriterien bewertet. Dazu gehören beispielsweise die Wahrnehmung des Produkts, die Attraktivität, der Nutzen sowie die Kaufabsicht der Kunden. Die Ergebnisse des Tests geben Aufschluss darüber, wie das Produkt bei den potenziellen Kunden ankommt und ob es den Bedürfnissen und Erwartungen des Marktes entspricht.

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