Under Armour: CEO Kevin Plank kündigt drastische Maßnahmen zur Restrukturierung an
- CEO Kevin Plank kündigt drastische Restrukturierungsmaßnahmen an.
- Umsatzrückgang und Entlassungen erwartet.
Der zurückgekehrte CEO von Under Armour, Kevin Plank, warnte, dass es keine schnelle Lösung für die Probleme der Sportbekleidungsmarke geben werde. Der Umsatz soll in diesem Geschäftsjahr um mehr als 10% sinken, und es wird eine weitere Entlassungsrunde geben.
Plank erklärte, dass die Marke zu viele Produkte und Initiativen habe. Der Plan sei, sich auf weniger, aber wirkungsvollere Produkte zu konzentrieren, um die Marke wieder aufzubauen.
Die Führungskräfte gaben an, dass der Umsatzrückgang teilweise auf die Strategie zurückzuführen sei, der Marke ein exklusiveres Image zu verleihen. Das Unternehmen reduziert die Menge an rabattierten Waren und setzt auf höherpreisige, exklusive Produkte.
Die Under Armour-Aktie, die 2015 einen Höchststand von 52 US-Dollar erreichte, notierte am Donnerstagmorgen bei 6,74 US-Dollar. Plank trat 2019 als CEO zurück, blieb jedoch als Chief Brand Officer und größter Aktionär aktiv.
Planks neuer Umstrukturierungsplan soll etwa 18 Monate dauern. Der neue Ansatz kommt ein Jahr nach der Einführung einer neuen Strategie durch die frühere CEO Stephanie Linnartz. Plank betonte, dass schnellere Innovationen die Marke wiederbeleben sollen.
Das Unternehmen gab nicht bekannt, wie viele Arbeitsplätze von der Restrukturierung betroffen sein werden. Es beschäftigte im März 2023 rund 15.000 Mitarbeiter. Es wird erwartet, dass im laufenden Jahr Kosten in Höhe von 70 bis 90 Millionen US-Dollar anfallen werden.
Als Kostensenkungsmaßnahme plant das Unternehmen, sich von einigen Beratern und externen Experten zu trennen. Derzeit sucht das Unternehmen nach einem neuen Chief Marketing Officer.
Under Armour erwartet für das Geschäftsjahr, das im März 2025 endet, einen Umsatzrückgang im niedrigen zweistelligen Prozentbereich. Die Wall Street hatte ein Umsatzwachstum von etwa 1,8% prognostiziert.
Das Unternehmen prognostiziert außerdem ein bereinigtes Ergebnis je Aktie von 18 bis 21 Cent, deutlich unter den von Analysten erwarteten 59 Cent je Aktie.
Im Quartal bis Ende März meldete das Unternehmen einen Nettogewinn von 6,6 Millionen US-Dollar, verglichen mit 170,6 Millionen US-Dollar im Vorjahr. Der Quartalsumsatz sank um 4,8% auf 1,33 Milliarden US-Dollar.