PayPal holt Ex-Werbeleiter von Uber für neue Werbeabteilung
- PayPal stellt Mark Grether als Leiter der neuen Werbeabteilung ein.
- Das Unternehmen plant, ein datenbasiertes Werbenetzwerk aufzubauen.
Der Zahlungsdienstleister PayPal hat Mark Grether, den ehemaligen Leiter des Werbegeschäfts bei Uber, verpflichtet, um eine neue Werbeabteilung zu leiten.
PayPal will sein Wachstum durch ein Werbenetzwerk ankurbeln, das auf den umfangreichen Daten seiner Millionen Nutzer basiert. Diese Daten umfassen Kaufverhalten und Ausgabenmuster der Verbraucher.
Mark Grether wird als Senior Vice President und General Manager der neuen Abteilung PayPal Ads tätig sein. Er wird für die Entwicklung neuer Werbeformate, die Leitung des Verkaufs und die Rekrutierung von Mitarbeitern verantwortlich sein.
Im Januar führte PayPal Advanced Offers ein, das erste Werbeprodukt des Unternehmens, das künstliche Intelligenz und eigene Daten nutzt, um Händlern zu helfen, PayPal-Nutzer mit personalisierten Angeboten anzusprechen. Online-Marktplätze wie eBay und Zazzle testen dieses Produkt derzeit.
PayPal plant, Anzeigen nicht nur an eigene Kunden zu verkaufen, sondern auch an nicht-endemische Werbetreibende. Diese Unternehmen könnten PayPal-Daten nutzen, um Verbraucher auf anderen Webseiten oder verbundenen Fernsehern zu erreichen.
Im ersten Quartal verarbeitete PayPal 6,5 Milliarden Zahlungen von etwa 400 Millionen Kunden, wie aus dem jüngsten Quartalsbericht hervorgeht.
„Wenn Sie jemand sind, der Produkte im Internet kauft, wissen wir, wer die Produkte wo kauft, und wir können die Daten nutzen“, sagte Grether. Verbraucher, die die PayPal-Kreditkarte verwenden, würden dem Unternehmen auch Daten aus realen Geschäften liefern.
Käufer würden standardmäßig in das neue Netzwerk aufgenommen, könnten sich jedoch abmelden, so ein Sprecher von PayPal.
Neben datengetriebenen Anzeigen hat PayPal auch damit begonnen, einige nicht zielgerichtete Händlerangebote auf Venmo zu schalten. Das Unternehmen möchte jedoch vermeiden, die jüngeren Nutzer von Venmo mit zu vielen Werbeaktionen zu überladen.
Viele Unternehmen bauen Werbenetzwerke auf, die auf den Daten basieren, die sie bereits über ihre Kunden haben, um Anzeigen für externe Werbetreibende zu schalten. PayPal könnte höhere Werbepreise verlangen, da es detailliertere Informationen über die Zielgruppe liefern kann.
Der Ausbau des Werbegeschäfts folgt auf die Nachricht vom letzten Monat, dass JP Morgan Chase Werbetreibenden ermöglichen wird, Nutzer seiner Website und Banking-App basierend auf deren Transaktionshistorien zu erreichen.
Einige Analysten sehen in der Entwicklung einen Trend, bei dem weitere Finanzunternehmen in den überfüllten Markt für Einzelhandelsmedien eintreten könnten.
Diese Expansion kommt zu einer Zeit, in der PayPal nach den pandemiebedingten Höhenflügen einen Rückgang verzeichnete. Im Januar kündigte das Unternehmen die Entlassung von 9 % der weltweiten Belegschaft an, um Kosten zu sparen. Im Februar fiel die Aktie des Unternehmens, nachdem die Führungskräfte geringe Gewinnerwartungen für das Jahr äußerten.
Trotzdem stieg der Gewinn von PayPal im ersten Quartal, und das Unternehmen erhöhte seine Jahresprognose.
Zusätzlich zu Grether hat PayPal auch John Anderson, den ehemaligen Leiter für Produkt und Zahlungen bei der Fintech-Firma Plaid, als Senior Vice President und General Manager der Verbrauchersparte eingestellt. Beide Führungskräfte berichten an Diego Scotti, der letztes Jahr seine langjährige Rolle als Chief Marketing Officer bei Verizon verließ und nun Executive Vice President, General Manager der Verbrauchersparte sowie Global Marketing und Kommunikation bei PayPal ist.