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Lexikon

irreführende Werbung

Definition: Irreführende Werbung

"Irreführende Werbung" ist ein Begriff, der in der Marketingbranche verwendet wird, um eine Art von Werbepraktiken zu beschreiben, bei denen falsche, irreführende oder übertriebene Informationen verwendet werden, um Kunden anzulocken oder zum Kauf eines Produkts oder einer Dienstleistung zu bewegen. Diese Praktiken können sich negativ auf das Vertrauen der Verbraucher auswirken und zu erheblichen rechtlichen Konsequenzen führen.

Irreführende Werbung kann verschiedene Formen annehmen, darunter falsche Behauptungen über die Eigenschaften, Leistungsfähigkeit oder Wirksamkeit eines Produkts, übertriebene oder unrealistische Versprechungen bezüglich der erzielbaren Ergebnisse oder uneindeutige Darstellungen, die den eigentlichen Nutzen des beworbenen Artikels verschleiern. Diese Täuschung kann Kunden dazu verleiten, Kaufentscheidungen zu treffen, die sie bei korrekter Information wahrscheinlich anders getroffen hätten.

Die Rechtmäßigkeit von Werbeaussagen unterliegt in Deutschland den Bestimmungen des Gesetzes gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG) und weiteren relevanten Vorschriften. Irreführende Werbung ist gemäß § 5 UWG unzulässig, wenn sie geeignet ist, die geschäftlichen Interessen von Verbrauchern spürbar zu beeinträchtigen. Die verantwortliche Partei kann mit Unterlassungsansprüchen, Schadensersatzforderungen und Bußgeldern konfrontiert werden.

Um irreführende Werbung zu vermeiden, sollten Unternehmen transparente Informationen bereitstellen, die den Kunden ein genaues Bild von den beworbenen Produkten oder Dienstleistungen vermitteln. Dies schließt die Präsentation fairer Vergleiche, die Verwendung zuverlässiger Daten und die Vermeidung von übertriebenen Aussagen ein. Ein fundiertes Verständnis der geltenden Rechtsvorschriften ist essentiell, um die Risiken irreführender Werbung zu minimieren und das Vertrauen der Verbraucher zu wahren.

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