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Lexikon

Informationsgemeinschaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbeträgern e. V. (IVW)

Die Informationsgemeinschaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbeträgern e.V. (IVW) ist eine unabhängige Organisation, die sich mit der Messung und Zertifizierung von Reichweiten für verschiedene Werbeträger befasst. Sie wurde 1949 gegründet und hat sich seitdem als maßgeblicher Standard für die Reichweitenanalyse etabliert.

Als gemeinnütziger Verein agiert die IVW neutral und unabhängig von wirtschaftlichen Interessen. Ihr Hauptziel ist es, Transparenz in der Werbebranche zu schaffen und eine verlässliche Basis für die Planung und Abrechnung von Werbekampagnen zu bieten.

Die IVW überprüft und kontrolliert die Auflagen- und Nutzungsdaten verschiedener Werbeträger, darunter Zeitungen, Zeitschriften, Fachzeitschriften, Radiostationen und Online-Medien. Durch eine regelmäßige und standardisierte Erhebung von Daten liefert sie objektive Informationen über die Verbreitung und Nutzung dieser Medien. Dabei werden sowohl gedruckte Exemplare als auch digitale Verbreitungswege erfasst.

Die Mitgliedschaft in der IVW ist für Werbeträger freiwillig. Durch die Teilnahme an den IVW-Messungen können sie ihre Daten zertifizieren lassen und somit glaubwürdige Reichweitenangaben für Werbekunden liefern. Diese Zertifizierung dient als Qualitätssiegel und erleichtert Werbetreibenden die Auswahl der geeigneten Werbeträger für ihre Kampagnen.

Die Ergebnisse der IVW-Prüfungen werden in Form von Berichten, Audits und Zertifikaten veröffentlicht. Auf der Website der IVW können diese Daten abgerufen werden, was Unternehmen und Agenturen dabei unterstützt, fundierte Entscheidungen über ihre Werbestrategien zu treffen.

Die IVW ist ein wichtiger Partner für alle Akteure der Werbe- und Medienbranche. Durch ihre umfassenden Messungen und Analysen trägt sie maßgeblich zur Transparenz und Vergleichbarkeit von Werbeträgern bei und schafft somit Vertrauen in den Werbemarkt.

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