E-Commerce Crash Report: Schwaches Wachstum — ist der E-Commerce Hype jetzt vorbei?
Was ist passiert? Anfang 2020 hat sich das Leben durch Corona in die eigenen vier Wände verlagert. Der Onlinehandel boomte und E-Commerce Unternehmen verzeichneten Rekordzahlen. Allerdings hat sich seit dem das Blatt gewendet. Die neuesten Quartalszahlen entsprechen nicht mehr den Erwartungen. Besonders enttäuschten dabei die neuen Prognosen.
Was ist passiert?Anfang 2020 hat sich das Leben durch Corona in die eigenen vier Wände verlagert. Der Onlinehandel boomte und E-Commerce Unternehmen verzeichneten Rekordzahlen. Allerdings hat sich seit dem das Blatt gewendet. Die neuesten Quartalszahlen entsprechen nicht mehr den Erwartungen. Besonders enttäuschten dabei die neuen Prognosen.
Warum ist es passiert?Nach den ganzen Lockdowns zieht es die Leute wieder vermehrt in den stationären Handel. Dem Einkaufserlebnis wird eine größere Bedeutung zugeordnet. Dazu kommt die aktuell ungünstige makroökonomische Situation. Steigende Zinsen kommen zu der ohnehin schon hohen Inflation dazu, sodass die gesamte Branche deutlich langsamer wächst als erwartet.
Wie muss man jetzt handeln?Wir haben uns den gesamten Sektor genau angeschaut und sind bei Amazon, Etsy, Shopify und Zalando noch einmal ins Detail gegangen. Wie wir den Markt und die Unternehmen einschätzen, erfährst du in diesem Crash Report.
1Die Vorgeschichte
1.1Der Höhenflug des E-Commerce
Anfang 2020 eroberte ein neuartiges Virus die Welt und stellte damit das Leben aller Menschen gehörig auf den Kopf. Seitdem jagte ein Lockdown den nächsten. Die Fußgängerzonen in den Innenstädten waren wie leer gefegt. Das Leben verlagerte sich in die eigenen vier Wände. Anstatt ins Kino zu gehen, verbrachte man einen gemütlichen Abend mit Streaming. Anstatt shoppen zu gehen, bestellte man seine Sachen online. Einer der wenigen großen Profiteure war das E-Commerce-Geschäft, welches in der Zeit enorme Marktanteile dazu gewinnen konnte.
1. Nachfrage steigtDie Pandemie zwang uns, das Leben in die eigenen vier Wände zu verlagern. Der Wunsch, sich neue, schöne Sachen zu leisten, blieb bestehen, verlagerte sich aber immer mehr in den Onlinehandel. Das führte zu einem Rekordwachstum. Im April 2020 konnte sich der amerikanische E-Commerce Marktanteil auf 33 % verdoppeln. Damit konnte man in nur 3 Monaten das prognostizierte Marktwachstum der nächsten 10 Jahre erreichen.
2. Umsatz steigtCorona hat die Entwicklung hin zum Onlineshopping beschleunigt. Immer mehr Menschen bevorzugen, ihre Bestellung mit einem simplen Mausklick aufzugeben, anstatt mühsam die Läden zu durchforsten, um anschließend die schweren Einkaufstüten nach Hause zu tragen. Da verwundert es nicht, dass mittlerweile jeder siebte Euro in Deutschland online ausgegeben wird, Tendenz steigend. Bei zunehmenden Absatzzahlen steigt natürlich auch der Umsatz der E-Commerce Unternehmen, welche 2020 ein Rekordjahr vermelden konnten.
3. Prognosen steigenBeflügelt durch umsatzstarke Coronajahre blickten E-Commerce Unternehmen sehr zuversichtlich in die Zukunft. Der Markt steigt schon lange kontinuierlich an und Corona hat diese Entwicklung zusätzlich beschleunigt. Da niemand wusste, wie lange die Pandemie noch andauert und sich der Markt ohnehin sehr vielversprechend entwickelte, ging man von einer anhaltenden Dynamik aus. Dementsprechend haben sich viele E-Commerce-Unternehmen dazu entschieden, das Rekordwachstum und die Rekordzahlen aus den vergangenen zwei Jahren in ihre Prognose aufzunehmen und diese dementsprechend hoch anzusiedeln.
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