LinkedIn setzt auf KI und Spiele zur Steigerung des Nutzerengagements
- LinkedIn setzt auf KI und Spiele, um das Nutzerengagement zu steigern.
- Analysten warnen vor Risiken für den professionellen Ruf der Plattform.
LinkedIn, das professionelle Netzwerk, nutzt vermehrt künstliche Intelligenz und Spiele, um das Wachstum zu fördern und die Nutzerbindung zu erhöhen. Dies erfolgt angesichts stagnierender Umsatzzuwächse und starker Konkurrenz in der sozialen Medienlandschaft.
Das Microsoft-Tochterunternehmen hat tägliche Rätsel und KI-basierte Artikel eingeführt, die Arbeitnehmern Karriereberatung bieten sollen. Diese Maßnahmen sind Teil einer umfassenden Überarbeitung der Plattform, die traditionell für berufliche Entwicklung genutzt wird.
Das langsamere Umsatzwachstum hat Analysten alarmiert und den Handlungsbedarf unterstrichen, das Geschäftsmodell von LinkedIn zu diversifizieren. „Es geht darum, eine tägliche Gewohnheit zu schaffen“, erklärte Chefredakteur Daniel Roth gegenüber der Financial Times.
LinkedIn verzeichnete im Juni „rekordverdächtige Engagement-Zahlen“ mit 1,5 Millionen Inhaltsinteraktionen pro Minute. Genaue Nutzerzahlen wurden jedoch nicht veröffentlicht. Daten von Similarweb zeigen, dass die Besuche auf der Plattform im letzten Monat 1,8 Milliarden erreichten, aber seit Anfang 2024 stagnierten.
„Um weiterhin zu wachsen, müssen sie die Plattform ‚klebriger‘ machen“, erklärte Kelsey Chickering, Medienanalystin bei Forrester. „Nur ein Ort für Jobs und Bewerbungen zu sein, könnte nicht ausreichen, um die Aufmerksamkeit und Zeit der Nutzer zu gewinnen.“
Die täglichen Spiele, die im Mai eingeführt wurden, sollen die Nutzer durch die Aufzeichnung von „Streaks“ abgeschlossener Rätsel und die Anzeige, welche ihrer Verbindungen gespielt haben, ansprechen. Sie können ihre Ergebnisse teilen und Bestenlisten ansehen.
LinkedIn hat im letzten Jahr eine KI-Funktion eingeführt, die Fragen zur Karriereberatung generiert und relevante Spezialisten auffordert, Kommentare und Beiträge hinzuzufügen. Diese werden in „kollaborative Artikel“ zusammengefasst.
Einige Analysten warnen, dass LinkedIn das Risiko eingeht, bestehende Nutzer zu verprellen, wenn die Bemühungen zur Steigerung des Engagements nicht mit dem professionellen Ruf der Plattform übereinstimmen. „Praktische Ratschläge und Werkzeuge sind der beste Weg, um die Nutzung zu erweitern“, sagte Rebecca McGrath, Technologieanalystin bei Mintel.
Mit diesen neuen Strategien hofft LinkedIn, seine Position auf dem Markt zu stärken und das Nutzererlebnis zu verbessern, um langfristiges Wachstum zu sichern.
