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Lexikon

McKelvey Box

Der McKelvey Box ist ein populäres Analyseinstrument, das von dem renommierten Investor und Autor Tom McKelvey entwickelt wurde. Diese Methode wird oft von Analysten verwendet, um das Potenzial von Unternehmen im Rahmen ihrer Branchenstruktur und ihrer Position auf dem Markt zu bewerten. Die McKelvey Box bietet eine umfassende Darstellung des Wettbewerbsniveaus eines Unternehmens, indem sie es in einem zweidimensionalen Koordinatensystem positioniert.

Die vertikale Achse der McKelvey Box repräsentiert die Marktattraktivität einer Branche, während die horizontale Achse die Wettbewerbsposition eines Unternehmens darstellt. Die Marktattraktivität basiert auf verschiedenen Faktoren wie dem Branchenwachstum, der Rentabilität und der Stabilität des Geschäftsmodells. Auf der anderen Seite bewertet die Wettbewerbsposition eines Unternehmens seine Fähigkeit, sich in einer bestimmten Branche gegenüber Konkurrenten zu differenzieren und eine starke Marktposition einzunehmen.

Die McKelvey Box teilt den Raum in vier Quadranten auf. Das erste Quadrant, in dem sich Unternehmen mit hoher Marktattraktivität und starker Wettbewerbsposition befinden, wird als "Winning Zone" bezeichnet. Diese Unternehmen sind oft Marktführer und haben das Potenzial, überdurchschnittliche Renditen zu erzielen.

Das zweite Quadrant, in dem Unternehmen mit hoher Marktattraktivität, aber schwacher Wettbewerbsposition zu finden sind, wird als "Alert Zone" bezeichnet. Diese Unternehmen haben gute Chancen, ihr Potenzial zu verbessern, indem sie ihre Wettbewerbsposition stärken.

Im dritten Quadranten, der als "Danger Zone" bekannt ist, finden sich Unternehmen mit niedriger Marktattraktivität und schwacher Wettbewerbsposition. Diese Unternehmen stehen vor erheblichen Herausforderungen und könnten Schwierigkeiten haben, am Markt zu bestehen.

Das vierte Quadrant, in dem sich Unternehmen mit niedriger Marktattraktivität, aber starker Wettbewerbsposition befinden, wird als "Marginal Zone" bezeichnet. Diese Unternehmen könnten möglicherweise ihren Marktanteil halten, aber aufgrund der begrenzten Marktchancen beschränkte Wachstumsaussichten haben.

Die McKelvey Box bietet Investoren eine nützliche Methode, um Unternehmen im Zusammenhang mit ihrer Marktattraktivität und Wettbewerbsposition zu analysieren. Durch die Identifizierung der Position eines Unternehmens in der McKelvey Box können Investoren fundierte Entscheidungen über ihre Anlagestrategie treffen und Möglichkeiten zur Maximierung ihres Portfolios erkennen.

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