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Lexikon

Marketing Research

Marketingforschung ist ein wesentlicher Prozess im Bereich des Marketings, der dazu dient, Informationen und Erkenntnisse über Märkte, Konsumenten und Wettbewerber zu erlangen. Dieser komplexen Disziplin liegt das Ziel zugrunde, fundierte Entscheidungen im Hinblick auf Marketingstrategien und -taktiken zu treffen. Unternehmen jeglicher Größe und Industrie können von einer qualitativ hochwertigen Marketingforschung profitieren, um ihre Wettbewerbsfähigkeit zu steigern und ihre Zielgruppen besser zu verstehen.

Bei der Marketingforschung werden verschiedene Datenquellen und -methoden genutzt, um Informationen zu sammeln. Primärforschung beinhaltet die Beschaffung von frischen Daten durch Umfragen, Interviews oder Beobachtungen. Sekundärforschung hingegen nutzt bereits vorhandene Daten, die entweder intern im Unternehmen oder extern bei Marktanalysen oder Verkaufsstatistiken zu finden sind. Beide Methoden unterstützen Entscheidungsträger bei der Identifizierung von Trends, der Bewertung von Marktpotenzialen und dem Erkennen von Kundenbedürfnissen.

Es gibt eine Vielzahl von Techniken und Ansätzen, die in der Marketingforschung angewendet werden können. Quantitative Forschungsmethoden, wie beispielsweise Umfragen oder statistische Analysen, ermöglichen die Gewinnung von numerischen Daten, um Trends zu identifizieren und Prognosen zu erstellen. Qualitative Forschungsmethoden, wie zum Beispiel Fokusgruppen oder Interviews, bieten detailliertere Einblicke in die Motivationen, Wünsche und Meinungen von Konsumenten. Ein häufig angewendeter Ansatz ist die Kombination beider Methoden, um ein umfassenderes Verständnis des Marktes zu erlangen.

Die Bedeutung der Marketingforschung kann nicht unterschätzt werden, da sie Unternehmen darüber informiert, wie sie ihre Kunden am besten erreichen, die Effektivität ihrer Marketingkampagnen messen und wettbewerbsfähige Positionen auf dem Markt sichern können. Eine fundierte Marketingforschung kann dabei unterstützen, Produktentwicklung, Kommunikationsstrategien, Preisgestaltung und Vertriebskanäle effizienter zu gestalten.

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