Puma Aktienanalyse: mit starken Influencern rückt Puma dem Duopol Adidas und Nike auf

• Puma in Zusammenarbeit mit Stars. Puma ist heute der viertgrößte Sportartikel-Hersteller der Welt. Seit 2015 verzeichnet Puma wieder steigende Umsätze und kam im Jahr 2020 auf rund 6,81 Mrd. Euro. Puma arbeitet mit bekannten Prominenten und Sportlern zusammen, wie beispielsweise mit Neymar Jr., Rihanna oder Lewis Hamilton.

• Ein deutsches Unternehmen mit Tradition. Seit über 70 Jahren ist Puma auf dem Markt und hat sich einen Namen als Anbieter schneller Produkte für die schnellsten Sportler der Welt gemacht. Sie haben den Fußball, Running und Training, Golf, Basketball und den Motorsport mit Lifestyle-Produkten verbessert und weiterentwickelt.

• Puma mit gesundem Wachstum.Puma übertrifft Adidas und Nike in Bezug auf das Umsatzwachstum der vergangenen Jahre. Dies schafft das Unternehmen unter anderem durch verschiedenste Punkte in Nachhaltigkeit und Strategie.

• Aktie hat stark gelitten.Die Aktie von Puma ist in den vergangenen Monaten um mehr als 50 % gefallen. Nun wechselte der bisherige CEO Bjørn Gulden auch noch zum Konkurrenten Adidas. Das Geschäftsmodell überzeugt jedoch mit starkem Wachstum in den vergangenen Jahren. Ob Puma aktuell ein Kauf ist, haben wir in unserer großen Premium Analyse herausgefunden.

Die Welt von Puma ist Sport. Design, Entwicklung, Marketing und Vertrieb von Schuhen, Textilien und Accessoires sind die Leidenschaft des Unternehmens. Seit über 70 Jahren hat sich Puma als Lieferant schneller Produkte für die schnellsten Athleten der Welt einen Namen gemacht. Sie bereichern Fußball, Laufen und Training, Golf, Basketball und Motorsport mit leistungs- und sportinspirierten Lifestyle-Produkten. Mehr als 14.000 Mitarbeiter setzen sich dafür ein, die Bewegung in mehr als 120 Ländern voranzubringen.

Um die Mission zu erfüllen, hat Puma einen Aktionsplan entwickelt. In diesen hat Puma acht strategische Prioritäten festgelegt, die deren mittelfristiges Wachstum stärken werden. Hierzu zählen neben Markenbegehrlichkeit und Nachhaltigkeit unter anderem auch die lokale Relevanz oder der Vertrieb.

Arne Freundt ist seit November 2022 Chief Executive Officer (CEO) der Puma SE. Er folgt damit auf den kürzlich ausgeschiedenen Björn Gulden. Dieser wechselte zum Konkurrenten Adidas.

2011 kam er als Head of Global Strategy zu Puma und war maßgeblich an der Führung der Transformation von Puma in Europa beteiligt. Als Managing Director für Europa, Osteuropa Mittlerer Osten und Afrika (EEMEA) war Freundt für die Führung dieser Regionen verantwortlich. Seit 2015 leitete er das weltweite Einzelhandels- und E-Commerce-Geschäft von Puma. Vor seiner Ernennung zum CEO war er für die Unternehmensstrategie, das globale Direktkundengeschäft und als General Manager für die Region Europa, Mittlerer Osten und Afrika (EMEA) verantwortlich. 2021 wird er als Chief Commercial Officer Mitglied der Geschäftsführung. Vor seinem Wechsel zu Puma arbeitete Freundt für Siemens Advanta Consulting.

Der größte Einzelaktionär von Puma ist Francois-Henri Pinault.

Das Unternehmen Kering SA ist zweitgrößter Anteilseigner. Der Konzern besaß 2007 noch 86 % der Aktien von Puma, hat diese allerdings sukzessive reduziert. Zu erwähnen ist noch, dass Francois-Henri Pinault gleichzeitig noch CEO von Kering SAist und somit doppelt investiert ist.

Des Weiteren sind auch die Vermögensverwalter BlackRock, Morgan Stanley und Vanguard am Unternehmen beteiligt.

Die Sportartikelbranche sah sich im schwierigen Jahr 2021 mit einer Reihe operativer Herausforderungen konfrontiert: Der COVID-19-Lockdown in Südvietnam im dritten Quartal sowie die schwierige Frachtsituation während des gesamten Jahres mit hohen Frachtraten, unzureichenden Kapazitäten und überlasteten Häfen trugen zu einer eingeschränkten Produktverfügbarkeit bei.

Trotz des Schocks durch die COVID-19-Pandemie im Vorjahr konnte sich die Sportartikelbranche im Jahr 2021 jedoch wieder erholen und an das Wachstum der Vorjahre anknüpfen. 2021 profitierte die Sportartikelbranche von der Wiederaufnahme von Amateur- und Profisportveranstaltungen sowie von der Ausrichtung großer Sportereignisse wie der Fußball-Europameisterschaft und der Olympischen Sommerspiele in Tokio.
Durch die Pandemie COVID 19 wurde es für immer mehr Menschen weltweit noch wichtiger, sich körperlich zu betätigen und gesünder und nachhaltiger zu leben, was unter anderem dazu führte, dass Sportschuhe sowie Freizeit- und Sportbekleidung als Teil der Alltagsmode immer beliebter wurden ("Athleisure"). Im europäischen Raum sind Joggen, Fitness und Schwimmen nach wie vor die beliebtesten Sportarten unter den Aktiven. Während die Vorliebe für Online-Shopping während der Pandemie zunahm, nahm die körperliche Aktivität der aktiven Bevölkerung - vermutlich vorübergehend - ab. Das Wachstum der vergangenen Jahre belief sich auf etwa 3,1 % pro Jahr. Zukünftig wird mit einem Wachstum von etwa 5,2 % pro Jahr gerechnet, welches für die aktuelle Marktlage ein vergleichbar hohes Wachstum ist.

Die Branche wird derzeit vor allem durch die Digitalisierung des Einkaufserlebnisses und der Prozessschritte der Lieferketten als auch durch Bestrebungen zu mehr Nachhaltigkeit geprägt, welche vom Konsumenten gerne angenommen werden.