Meta führt werbefreie Abos für Facebook und Instagram in Europa ein
- Meta bietet europäischen Nutzern werbefreie Abos für Facebook und Instagram an.
- Die Preise liegen bei bis zu 13 Euro monatlich, abhängig von der Plattform.
Meta Platforms plant, europäischen Nutzern eine werbefreie Nutzung von Facebook und Instagram für bis zu 13 Euro monatlich anzubieten. Dies ist eine Reaktion auf den steigenden regulatorischen Druck aus Brüssel, der eine explizite Zustimmung zur verhaltensbasierten Werbung erfordert.
Die neue „SNA“-Option (Subscription No Ads) soll in den kommenden Monaten eingeführt werden. Auf dem Desktop kostet das Abo rund 10 Euro pro Konto, während auf mobilen Geräten aufgrund von App-Store-Kommissionen etwa 13 Euro fällig werden.
Meta-CEO Mark Zuckerberg hatte sich lange gegen ein Bezahlmodell ausgesprochen. Doch die strengen Regelungen der EU-Datenschutzgrundverordnung und des Digital Markets Act zwingen das Unternehmen, eine alternative Nutzung ohne Datenverarbeitung anzubieten.
Das neue Angebot stellt einen strategischen Schwenk dar. Meta will Nutzern die Wahl lassen: kostenlose Nutzung mit personalisierter Werbung oder ein kostenpflichtiges Abo ohne Werbung.
Es bleibt unklar, ob die Aufsichtsbehörden das Preisniveau als „zumutbar“ bewerten. Kritiker sehen darin eine indirekte Zwangslage, da der Preis für viele Nutzer zu hoch sei, um der Datennutzung zu entgehen.
Meta verdient in Europa derzeit durchschnittlich knapp 6 Dollar pro Monat und Nutzer mit Werbung. Das geplante Abo-Modell liegt deutlich darüber und soll einen Teil dieses Umsatzes kompensieren, falls Nutzer der Werbedatenverarbeitung nicht mehr zustimmen.
Das Unternehmen verweist auf vergleichbare Modelle bei Spotify oder YouTube, die ebenfalls kostenlose und kostenpflichtige, werbefreie Angebote nebeneinander betreiben. Ob Meta mit dieser Strategie langfristig erfolgreich ist, bleibt abzuwarten.
