Jaguar-Land-Rover-CEO Adrian Mardell geht nach 35 Jahren – sein Abgang folgt auf Markenumbau und US-Handelsdeal.
Jaguar Land Rover verliert seinen Vorstandschef: Adrian Mardell, der den britischen Autobauer durch eine heikle Rebranding-Phase und den Übergang zur Elektromobilität geführt hat, kündigt nach drei Jahren an der Spitze seinen Rücktritt an. Der 64-Jährige, der das Unternehmen insgesamt 35 Jahre lang begleitet hat, wird laut Konzernangaben „in den Ruhestand gehen“. Ein Nachfolger werde zeitnah benannt.
Mardell hatte die Führung zunächst interimistisch im Herbst 2022 übernommen, nachdem sein Vorgänger Thierry Bolloré überraschend zurückgetreten war. Ein Jahr später wurde Mardell offiziell zum CEO ernannt – mit der Absicht, das Amt für einen überschaubaren Zeitraum zu bekleiden, wie mit der Angelegenheit vertraute Personen berichten.
In seine Amtszeit fiel der umstrittene Markenumbau von Jaguar. Im November hatte das Unternehmen ein Werbevideo veröffentlicht, das weder Fahrzeuge zeigte noch das ikonische „Leaper“-Logo enthielt. Künftig soll Jaguar als vollelektrische Luxusmarke mit Einstiegspreisen oberhalb von 100.000 Pfund positioniert werden. Parallel dazu wurde der Verkauf neuer Jaguar-Modelle in Großbritannien eingestellt und die Produktion vieler Benzinmodelle gestoppt.
Auch auf geopolitischer Bühne war Mardell aktiv: Bei den jüngsten Handelsgesprächen zwischen Großbritannien und den USA stand er neben Premierminister Keir Starmer, als dieser die Einigung bekannt gab. Die USA erklärten sich bereit, den Strafzoll auf britische Autos für 100.000 Fahrzeuge von 27,5 auf 10 Prozent zu senken. Dennoch kündigte JLR kurz darauf 500 freiwillige Stellenstreichungen in Großbritannien an – ein Schritt, den das Unternehmen als „regelmäßiges“ Vorgehen einstuft.
Operativ geriet der Konzern zuletzt unter Druck. Die Verkäufe im zweiten Quartal sanken um 15 Prozent – nicht zuletzt wegen pausierter US-Auslieferungen infolge der US-Zollpolitik und dem Auslaufen bestehender Jaguar-Modelle.
Mit dem Rücktritt Mardells endet eine Ära – mitten in einer Phase, in der Jaguar Land Rover versucht, sich strategisch komplett neu zu erfinden.