Abercrombie & Fitch: Vom Modetief zum Börsenstar
- Abercrombie & Fitch hat sich zu einem der stärksten Performer am US-Aktienmarkt entwickelt.
- Das Unternehmen plant nun die Expansion ins Ausland, nachdem es sich auf dem Heimatmarkt neu etabliert hat.
Eine Marke, die in den 2000er Jahren aus der Mode kam, gehört jetzt zu den stärksten Performern auf dem US-Markt.
Sarah Freedman, die 2007 als Teenager bei Abercrombie & Fitch einkaufte, hat dank sozialer Medien und Influencern den Weg zurück zur Marke gefunden. Heute empfiehlt sie Abercrombie jedem.
Freedmans Begeisterung zeigt, wie Abercrombie ein seltenes Comeback im Einzelhandel gelungen ist. Im letzten Jahr übertraf der Aktienkurs sogar den von Nvidia.
„Dies ist ein völlig neues Geschäft“, sagte Corey Tarlowe, Analyst bei Jefferies. „Wir sehen die Früchte jahrelanger Arbeit, um die Marke neu zu erfinden.“
Unter CEO Fran Horowitz hat Abercrombie seine Strategie seit 2014 komplett umgestellt. Heute richtet sich die Marke an Millennial- und Gen-Z-Kunden verschiedener Größen und bietet stilvolle Kleidung für Arbeit, Zuhause und Hochzeiten an.
„Wir haben jeden Aspekt des Unternehmens vollständig transformiert“, sagte Finanzvorstand Scott Lipesky der Financial Times.
Abercrombie erwartet für dieses Jahr ein jährliches Nettoumsatzwachstum von 10 Prozent. Im letzten Jahr wuchs der Umsatz um 16 Prozent, während andere Bekleidungshändler von einer Abschwächung der Ausgaben berichteten.
Analysten erwarten, dass Abercrombie den Schwung auch in diesem Jahr beibehält, selbst wenn die Verbraucher ihre Ausgaben einschränken. Dies liegt an trendigen Produkten und einer intelligenten Bestandsstrategie.
„Abercrombie und ihre Händler haben Verbrauchertendenzen antizipiert und darauf reagiert“, sagte Greg Portell, Partner bei Kearney.
Jessica Ramírez, Analystin bei JHA, betonte, dass Abercrombie nun mehr maßgeschneiderte Artikel anbietet, was das Unternehmen weniger abhängig von saisonalen Artikeln mache.
Seit den pandemiebedingten Schließungen 2020 hat Abercrombie sein Inventar strenger verwaltet und arbeitet produktiver mit weniger Bestand.
„Der Kunde bewegt sich schneller als je zuvor, die Branche bewegt sich schneller als je zuvor und daher muss auch der Inventarprozess so agil und flexibel wie nie zuvor sein“, sagte Lipesky.
Abercrombie verzeichnete im ersten Quartal weniger Rabatte, was die Bruttogewinnmarge von 61 Prozent im Vorjahr auf 66,4 Prozent erhöhte. Wettbewerber wie Aritzia und American Eagle Outfitters meldeten Bruttogewinnmargen von 38,3 Prozent bzw. 40,6 Prozent.
Besser sitzende Artikel haben nicht nur übergroße Kunden angezogen. Sabrina Ramkhelawan, 30, sagte, dass Abercrombie seit 2021 ihr bevorzugter Bekleidungshändler sei.
Joey Yu, 24, begann im letzten Jahr wieder bei Abercrombie einzukaufen, nachdem er bemerkte, dass die Marke modische Stile zu vernünftigen Preisen verkaufte.
Trotz anhaltender Inflation konnte Abercrombie höherpreisige Produkte einführen, die von den Verbrauchern gut angenommen wurden.
Nachdem sich Abercrombie auf dem Heimatmarkt neu etabliert hat, plant das Unternehmen nun die Expansion ins Ausland. Das Geschäft in Europa und Asien wuchs schneller als das US-Geschäft.
„Das Unternehmen ist in einer sehr guten Position, um global zu wachsen“, sagte Lipesky. „Das ist unser nächster Schritt.“
