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Lexikon

Dauerwerbesendung

Dauerwerbesendung, auch bekannt als DWS, ist eine spezifische Form der Fernsehwerbung, die durch ihre längere Ausstrahlungsdauer gekennzeichnet ist. Diese Werbesegmente zeichnen sich in der Regel durch mindestens 30 Minuten kontinuierlicher Werbepräsenz aus.

Die Dauerwerbesendungen haben das Ziel, ein bestimmtes Produkt oder eine Dienstleistung ausführlich zu präsentieren und das Interesse potenzieller Kunden zu wecken. Durch die längere Sendezeit können die Werbetreibenden die Vorzüge ihres Angebots detaillierter erläutern und den Zuschauern ausführliche Informationen liefern.

Typischerweise sind Dauerwerbesendungen inhaltlich so gestaltet, dass sie den Eindruck einer redaktionellen Programmgestaltung vermitteln. Dies erfolgt beispielsweise durch den Einsatz von Moderatoren und Unterschieden in der visuellen Gestaltung im Vergleich zu herkömmlichen Werbespots. Dadurch soll die Glaubwürdigkeit der Werbebotschaft gesteigert und das Interesse der Zuschauer aufrechterhalten werden.

Die Ausstrahlung von Dauerwerbesendungen erfolgt in der Regel zu bestimmten Zeiten, in denen eine höhere Zuschauerbeteiligung erwartet wird. Diese Werbesegmente werden häufig in den späten Abendstunden oder während des Wochenendes ausgestrahlt, wenn potenzielle Kunden mehr Zeit haben, dem Programm ihre Aufmerksamkeit zu widmen.

Für Werbetreibende bieten Dauerwerbesendungen eine effektive Möglichkeit, ihre Zielgruppe zu erreichen und ihre Produkte oder Dienstleistungen gezielt zu bewerben. Durch die längere Sendezeit können sie ihre Marketingbotschaften mit relevanten Inhalten füllen und ihre Alleinstellungsmerkmale ausführlich darstellen. Dies ermöglicht es den Zuschauern, eine fundierte Kaufentscheidung zu treffen, da sie umfassend über das beworbene Produkt oder die Dienstleistung informiert werden.

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