[caption id="attachment_4314" align="aligncenter" width="800"] Die Adidas AG ist die erfolgreichste DAX-Aktie seit 01.01.2007. Über 500% Kursgewinn sind in diesem Zeitraum angefallen. Offensichtlich gelingt es der Adidas AG, nachhaltig Werte für ihre Aktionäre zu schaffen. Die Finanzkrise hat der Aktie kurzfristig, aber heftig, zugesetzt. In 2014 gab es ebenfalls eine Unternehmenskrise. Dazu gleich mehr. Damals war es dem Unternehmen nicht mehr gelungen, seine Gewinne zu steigern. Doch die Manager haben die richtigen Maßnahmen eingeleitet und die Adidas AG zurück auf den erfolgreichen Wachstumskurs gebracht. Bildquelle: Ariva.de[/caption]
[caption id="attachment_4316" align="aligncenter" width="801"] Die Kursentwicklung der Adidas AG in den letzten 12 Monaten. Bis April 2018 ging es leicht aufwärts. Seitdem hat die Aktie rund 10% abgegeben und ist unter die erste Nachkaufschwelle von 190 EUR gerutscht. Bildquelle: Ariva.de[/caption]
Auch der DAX hat in den letzten Wochen rund 7% abgegeben. Die Aktie der Adidas AG ist damit nur unwesentlich stärker gefallen als der DAX selbst.
Daher nutzen wir die Chance und gehen an dieser Stelle auf die Krise in 2014 ein. Damals ist der Gewinn des Unternehmens um 22% eingebrochen. Auf dem wichtigen US-Markt musste Adidas Marktanteile an die Rivalen Nike und Under Armour abgeben. Auch in Russland gab es Probleme. Die Marke war für viele Konsumenten nicht mehr so cool und auf der Höhe der Zeit gewesen.
Das Management hat sofort reagiert. Die Probleme wurden erkannt und angepackt.
Adidas hat den Vertrieb über eigene Läden, aber v.a. über den eigenen Online-Shop kräftig ausgebaut. Der Online-Shop ist übrigens auch der profitabelste Shop von Adidas.
Die Produktentwicklung wurde verbessert. Mit innovativen, nahezu vollautomatischen Fabriken produziert Adidas immer mehr Schuhe in Europa und in den USA selbst.
Die Marketingaktivitäten wurden verbessert. 7 für die Welt besonders bedeutende Metropolen wurden zu Fokus-Städten benannt. Hier wird nun besonders kräftig in Marketing investiert, weil diese Städte auch nach außen strahlen.
Die Krise war schneller überwunden als gedacht. In nur 3 Jahren konnten die Umsatzerlöse um über 50% von 14 Mrd. EUR auf 21 Mrd. EUR gesteigert werden. Der Gewinn konnte sogar um fast 180% von rund 500 Mio. EUR auf 1.350 Mio. EUR in 2017 gesteigert werden. Eine beeindruckende Leistung!
