Kering ist ein globales Luxusgüterunternehmen, das verschiedene renommierte Marken wie Gucci, Saint Laurent, Balenciaga und Bottega Veneta besitzt. Das Geschäftsmodell von Kering basiert auf der Kreation, Produktion und Vermarktung von hochwertigen Luxusgütern in verschiedenen Segmenten wie Mode, Lederwaren, Schuhe, Uhren und Schmuck.
Die Unternehmensgeschichte von Kering reicht zurück bis ins Jahr 1963, als der französische Unternehmer François Pinault die Holz- und Baustoffhandelsfirma Pinault gründete. Im Jahr 1999 übernahm Pinault Gucci, welches zu diesem Zeitpunkt unter finanziellen Schwierigkeiten litt. Die Übernahme von Gucci markierte den Einstieg in die Luxusgüterbranche. Die Marke wurde restrukturiert und Pinault gelang der Turnaround. Es folgten weitere Übernahmen, auch außerhalb des Luxussegments.
Im Jahr 2005 entschied sich das Unternehmen, den Namen Pinault in PPR (Pinault-Printemps-Redoute) zu ändern, um die vielfältigen Aktivitäten besser widerzuspiegeln. Weitere bekannte Marken wie Yves Saint Laurent, Balenciaga, Alexander McQueen und Bottega Veneta wurden in dieser Zeit Teil der Kering Familie.
2013 erfolgte eine bedeutende strategische Entscheidung, als PPR beschloss, sich auf das Luxus- und Sportbekleidungssegment zu konzentrieren und sich von seinen anderen Geschäftsbereichen zu trennen. Dazu gehörten der Verkauf von Marken wie Fnac, Conforama und Redcats. Gleichzeitig änderte PPR seinen Namen zum heutigen Kering, um eine klare Identität für das Unternehmen im Luxussegment zu schaffen.Die Luxusbranche ist hart umkämpft.Dutzende Marken konkurrieren um die Gunst der wohlhabenden Kundschaft. Das Image der Marke ist sehr wichtig für ihren Erfolg, da Kunden so einen hohen gesellschaftlichen Status mit ihrer Bekleidung signalisieren können. Das sorgt aber auch dafür, dass hohe Preise sogar positiv aufgenommen werden können. Kunden wissen so, dass ihre Wahl tatsächlich exklusiv ist. In den letzten Jahren haben sich eine Reihe großer Konglomerate in der Branche etabliert, welche mehrere Marken zusammenfassen und unter einem Dach betreiben. Kering ist einer dieser Konzerne und steht aktuell nach Marktkapitalisierung auf Platz sieben weltweit.Kering differenziert sich durch drei zentrale Faktoren:
Mit Blick auf die Umsätze zeigt sich Gucci als eindeutiger Kern des Unternehmens.
Andere Marken im Portfolio von Kering tragen ein Viertel bei. Das restliche Portfolio von Kering umfasst eine Vielzahl von renommierten Marken, die zusammen einen Anteil von rund 23 % am Gesamtumsatz im Jahr 2022 ausmachten. Zu den bekanntesten Marken in diesem Segment gehören Balenciaga und Alexander McQueen. Jede Marke zeichnet sich durch ihre einzigartige Ästhetik und ihren individuellen Stil aus und spricht unterschiedliche Zielgruppen an.
