Die Borussia Dortmund GmbH & Co. KGaA ist ein deutscher Fußballverein mit Sitz in Dortmund. Die Geschichte des Vereins reicht bis ins Jahr 1909 zurück, als der Verein von 18 Schülern gegründet wurde.
Über die Jahre entwickelte sich der Verein zu einem der größten und erfolgreichsten Fußballclubs Deutschlands.
Das Geschäftsmodell von Borussia Dortmund basiert auf der Idee, den Fußballverein zu einem international bekannten Markenartikel zu machen.
Dabei werden verschiedene Sparten abgedeckt, um das Geschäft möglichst effektiv und rentabel zu gestalten. Zurzeit konzentriert sich der Verein auf drei Säulen: den Profifußball, den Bereich Merchandising sowie den Tourismus.
Der Profifußball ist die Kernkompetenz von Borussia Dortmund. Seit vielen Jahren gehört der Verein zu den Top-Clubs der deutschen Fußballliga und nimmt daher an den wichtigen Wettbewerben wie der Champions League oder dem DFB-Pokal teil.
Das Ziel des Vereins ist es, durch eine möglichst erfolgreiche Saison Platzierungen in der internationalen Rangliste der Fußballclubs zu erreichen und dadurch Wettbewerbsvorteile im Merchandising und im Tourismus zu schaffen.
Das Merchandising ist eine wichtige Einkommensquelle für den Verein. Im Onlineshop des Vereins sowie in verschiedenen Fan-Shops in und um Dortmund, werden Fans und Interessierte mit Fanartikeln und Fan-Kleidung versorgt.
Dadurch soll zum einen der Verein in der Öffentlichkeit präsent gehalten werden, zum anderen aber auch der Markenwert des Vereins gestärkt werden. Deshalb setzt der Verein auf eine breite Angebotspalette und hohe Qualität der Fan-Produkte.
Im Jahr 2014 erwirtschaftete die Borussia Dortmund GmbH & Co. KGaA unabhängig vom Verein über 24 Millionen Euro Umsatz mit Fan-Artikeln.
Im Tourismus engagiert sich der Verein mit dem sogenannten BVB-Fanwelt im Westfalenstadion.
Hier können Fans und Interessierte nicht nur Einblick in die Geschichte des Vereins und der Stadt Dortmund erhalten, sondern auch an interaktiven Aktivitäten und Simulationen teilnehmen.
Dabei können die Fans den Verein hautnah erleben und somit die Bindung zum Verein stärken.
Zusätzlich zu diesen drei Säulen, engagiert sich der Verein auch sozial und kulturell in der Stadt Dortmund.
Zum Beispiel betreibt Borussia Dortmund eine eigene Stiftung, die sich für Hilfsprojekte in der Stadt einsetzt. Durch diese Aktivitäten soll unter anderem auch eine positive Einstellung zum Verein und zur Marke bei der Bevölkerung geschaffen werden.
Insgesamt ist die Borussia Dortmund GmbH & Co. KGaA also ein Fußballverein mit einer klaren Geschäftsidee. Durch den Erfolg auf dem Platz und die breite Angebotspalette soll der Markenwert des Vereins gesteigert und somit auch das Geschäft nachhaltig rentabel gemacht werden.
Dabei setzt der Verein auf hohe Qualität, emotionale Bindung und abwechslungsreiche Angebote für Fans und Interessierte.
