Burberry: Zwischen Luxus und Realität – Herausforderungen und Strategiewechsel unter neuem CEO
- Burberry kämpft mit einer misslungenen Hochpreisstrategie und sinkenden Verkaufszahlen.
- Neuer CEO Joshua Schulman steht vor der Herausforderung, die Marke neu zu positionieren.
Die aktuelle Situation der britischen Luxusmarke Burberry zeigt, wie schmerzhaft es sein kann, zwischen zwei Stühlen zu sitzen.
Burberry hat festgestellt, dass drastische Preiserhöhungen weder die Superreichen anziehen noch die Kernkunden in die Geschäfte locken. Der neue CEO Joshua Schulman könnte diese Strategie überdenken.
Schulman, der von Coach und Michael Kors kommt, steht vor einer großen Herausforderung. Seine Ernennung wurde mit einer Gewinnwarnung bekanntgegeben. Burberrys Hochpreisstrategie hat nicht die erhofften Ergebnisse geliefert.
Die vergleichbaren Ladenverkäufe gingen im Quartal bis Ende Juni 2024 um 21 Prozent zurück. Die Gruppe erwartet einen Verlust im ersten Halbjahr und hat die Dividende ausgesetzt. Im Gegensatz dazu verzeichnete Brunello Cucinelli einen Umsatzanstieg von 12 Prozent.
Burberry kämpft seit Jahrzehnten, sich im gehobenen Marktsegment zu etablieren. Die Aktien fielen am Montag um mehr als 16 Prozent und liegen jetzt unter ihrem Wert von Juli 2010.
Die Markenerhöhung war für Burberry, das aus dem Mittelsegment stammt, nie einfach. Die neue Taschenkollektion ist im Durchschnitt 58 Prozent teurer als frühere Modelle, was zu starken Preisnachlässen führte.
Das Unternehmen plant, seine Strategie zu optimieren, anstatt sie vollständig aufzugeben. Durch die Balance des Angebots und der Preisgestaltung sowie die Fokussierung auf Oberbekleidungen sollen traditionelle Fans zurückgewonnen werden.
Burberrys derzeitige Lage zeigt, wie schmerzhaft es sein kann, zwischen zwei Segmenten gefangen zu sein. Schulman könnte feststellen, dass eine deutlichere Kurskorrektur erforderlich ist.
