Monster Beverage Update: Der nichtzyklische Wachstumskonzern, der profitabler ist als die meisten Tech-Konzerne

• Nichtzyklische Konsumgüter sind ein tolles Investment für unsichere Zeiten. Viele Aktieninvestoren lieben nichtzyklische Konsumgüter, denn "gegessen und getrunken wird immer". Im Fall von Monster Beverage hat sich gezeigt, dass es stimmt. Auch in der Coronakrise waren die Getränke beliebt. Konsumenten greifen nämlich am liebsten zu den Marken, die sie kennen, wenn sie einkaufen.

• Energy Drinks sind das Wachstumsgetränk schlechthin. Der Markt für Energy Drinks wächst mit rund 10 % pro Jahr, denn Energy Drinks bieten eine Lösung für den modernen Lebensstil. Viele Menschen schlafen zu wenig und wollen gegen ihre Müdigkeit kämpfen. Einige wollen auch mehr Leistung geben können. Getränke mit Zusätzen wie Koffein, Vitaminen etc. boomen deshalb. Von diesem Wachstum profitieren vor allem zwei Marken: Red Bull und Monster Energy.

• Monster Beverage ist die weltweite #2 für Energy Drinks. Monster hat es geschafft, sich im Markt für Energy Drinks zu etablieren. Einer der wichtigsten Gründe für den Erfolg war das Marketing über Sportveranstaltungen. Monster setzt nicht auf klassische Fernsehwerbung, sondern eine Markenbotschaft. Die extremsten Sportler werben für Monster Energy und sagen damit indirekt: "Du kannst mit Monster auch so gute Leistung bringen". Mittlerweile hat Monster Beverage sogar noch mehr Punkte, die für die Firma und ihre Marke sprechen.

• Die Monster Beverage-Aktie ist ein Traum für Wachstumsinvestoren. Viele Investoren suchen überdurchschnittliches Wachstum. Monster Beverage ist eine der wenigen Aktien, die konstantes Wachstum im nichtzyklischen Konsumsektor bietet. Denn Monster Beverage wächst seit Jahren mit mehr als 10 % pro Jahr. Gleichzeitig ist die Firma mit einer EBIT-Marge von über 35 % profitabler als viele Technologiekonzerne. Das aktuelle KGV von nur 30 spricht auf jeden Fall für einen genaueren Blick in das Unternehmen. Erfahre in diesem Update, ob die Monster Beverage-Aktie ein kaufenswertes Investment ist.

Wer an Energy Drinks denkt, hat auch Monster Beverage im Kopf. Denn das Unternehmen aus den USA ist weltweit die Nummer 2 für Energy Drinks nach Red Bull mit rund 39 % Marktanteil (Red Bull: 43 %). Monster Beverage produziert Energy Drinks unter verschiedenen Marken, von denen die Monster-Marke die mit Abstand größte und bekannteste ist. Aber zu Monster Beverage gehören auch kleinere Marken wie Reign, Relentless, Burn, Gladiator und NOS. Das Geschäft konzentriert sich überwiegend auf den US-Markt, wo 67 % der Umsätze entstehen. International werden 33 % der Umsätze erwirtschaftet

Monster Beverage ist eine Firma, die sich erheblich von anderen Firmen in der Süßgetränke-Branche unterscheidet. Firmen wie Coca-Cola oder PepsiCo setzen viel auf klassische Werbung. Monster setzt dagegen hauptsächlich auf Veranstaltungen und Sponsoring. Monster sponsert vor allem Sportler von "extremen" Sportarten, die die Marke nach außen repräsentieren. Darunter zählen zum Beispiel BMX, Motocross, Snowboarding, Powerlifting, Formel 1, MMA und mittlerweile auch eSports. Die Marketingstrategie hat dafür gesorgt, dass Monster unterbewusst als aktives Getränk wahrgenommen wird.

Die Lieferkette von Monster ist eine weitere Besonderheit. Monster hat seinen Aromalieferanten AFF übernommen und integriert. Monster entwickelt und produziert seine eigenen Geschmackssorten. Aromahersteller haben eine starke Machtposition in der nichtzyklischen Konsumgüterbranche, deshalb ist dieser Schritt sehr attraktiv. Auf der anderen Seite hat Monster seinen Vertrieb praktisch vollkommen abgegeben. 2014 ist Coca-Cola mit 2 Mrd. US-Dollar bei Monster Beverage eingestiegen und arbeitet seitdem mit Monster zusammen. Monster hat Zugriff auf das Vertriebsnetz von Coca-Cola. Coca-Colas Abfüllwerke füllen auch für Monster Beverage ab und Coca-Colas Großhändler verkaufen die Produkte für Monster Beverage an den Einzelhandel. Monster Beverage ist also praktisch nur noch in der Produktentwicklung sowie im Marketing aktiv und sichert sich damit den profitabelsten Teil der Wertschöpfungskette.